Medya takip programı nasıl seçilir?
Medya takip programı seçerken bakılması gereken altı şey vardır: kapsam (hangi mecralar gerçekten izleniyor), gecikme (eşleşme ne kadar sürede geliyor), gürültü kontrolü (alakasız içeriği eleme araçları var mı), analiz kalitesi (yapay zekâ hükmünün gerekçesi görünüyor mu ve düzeltilebiliyor mu), arşiv (geçmiş ne kadar ve aranabilir mi) ve fiyat şeffaflığı (liste açık mı, tavanlar yazılı mı). Deneme sürecinde bunları test etmenin en hızlı yolu, hakkında zaten çok yazılan bir konuyu anahtar kelime olarak eklemektir.
Değerlendirme kontrol listesi
Kapsamı listeyle değil testle doğrulayın
Her araç uzun bir kaynak listesi gösterir. Gerçek test şudur: kendi markanız hakkında son bir ayda çıktığını bildiğiniz beş içeriği arayın. Kaçı bulunuyor?
Gecikmeyi ölçün
Deneme sırasında bir içerik yayımlandığını bildiğiniz anda saati not edin ve akışa ne zaman düştüğüne bakın. "Anlık" iddiası pratikte dakikalardan saatlere kadar değişir.
Gürültü araçlarını sorun
İstenmeyen kelime kuralı var mı? Zorunlu kelime var mı? Takma ad tanımlanabiliyor mu? Yapay zekâ "bu içerik sizinle ilgili değil" diyebiliyor mu? Bu araçlar yoksa listeyi elle temizleyeceksiniz demektir.
Analizin gerekçesini isteyin
Bir aracın "olumsuz" demesi yetmez; NEDEN olumsuz dediğini göstermesi gerekir. Gerekçesi görünmeyen bir hüküm düzeltilemez ve güvenilemez.
Yanlış hükmü düzeltebiliyor musunuz?
Her model yanılır. Önemli olan yanlış bir hükmü elle düzeltebilmeniz ve o düzeltmenin raporlara yansımasıdır.
Dışa aktarmayı test edin
Veriyi çıkarabiliyor musunuz? PDF, Excel, Word ya da API — hangisi varsa deneme sırasında bir kez gerçekten kullanın.
Tavanları ve gizli sınırları sorun
Günlük toplama tavanı var mı? Rapor satır sınırı var mı? Bunlar sözleşmede değil ekranda görünmeli; görünmüyorsa açıkça sorun.
Uyarı işaretleri
- Fiyat listesi yayımlanmıyor ve yalnız "teklif isteyin" deniyor
- Ücretsiz deneme için kredi kartı isteniyor
- Yapay zekâ hükümlerinin gerekçesi gösterilmiyor
- Yalnız web takibi var ama "tüm mecralar" deniyor
- Yıllık taahhüt zorunlu tutuluyor
- Toplama tavanları hiçbir yerde yazmıyor
- Türkçe içerikte büyük-küçük harf ve ek sorunları görülüyor
Türkçe içerik için özel kontrol
Uluslararası araçların Türkçede sessizce yanıldığı iki yer vardır. Birincisi büyük harf dönüşümüdür: "İZMİR" kelimesi İngilizce kurallarıyla küçültüldüğünde "izmir" değil "i̇zmir" olur ve eşleşme kaçar. İkincisi çekim ekleridir: "Fenerbahçe'nin", "Fenerbahçe'ye" gibi biçimlerin kökle eşleşmesi gerekir.
Bu iki noktayı test etmek kolaydır: markanızı tamamen büyük harfle ve ekli biçimde içeren bir içerik arayın. Bulunmuyorsa araç Türkçe için hazırlanmamış demektir.
Sık sorulan sorular
Deneme süresi ne kadar olmalı?
Filtrelerin oturması bir haftayı bulur, bu yüzden en az iki haftalık bir deneme anlamlıdır. Mr.Gadget 15 gün ücretsiz deneme sunar ve kredi kartı istemez.
Kaç anahtar kelimeyle başlamalıyım?
Marka adı, en yaygın yanlış yazımı ve bir ya da iki rakip ile başlamak yeterlidir. Kampanya ve ürün kelimeleri sonradan eklenir; baştan yirmi kelimeyle başlamak değerlendirmeyi zorlaştırır.
İlgili rehberler
Markanızı bugün izlemeye başlayın
Web, basın, TV/canlı yayın ve sosyal medyayı tek panelde takip edin. 15 gün ücretsiz deneme, kredi kartı gerekmez.