Medyada rakip analizi nasıl yapılır?
Medyada rakip analizi, rakip markaları kendi markanızla aynı kurulumla izleyip sonuçları yan yana okumaktır. Pratikte yapılacak şey basittir: rakipleri ayrı anahtar kelimeler olarak eklersiniz ve aynı dönem, aynı mecra kümesi, aynı filtrelerle ölçersiniz. Analizin değeri kurulumun adilliğinden gelir — kendi markanız için beş takma ad tanımlayıp rakip için yalnız ana adı izlerseniz, çıkan tablo sizi olduğunuzdan büyük gösterir ve aldığınız kararlar buna göre yanlış olur.
Rakip analizinde ölçülecek metrikler
- Bahsetme hacmi — dönem başına toplam içerik sayısı
- Ses payı — toplam konuşmanın yüzde kaçı kimin hakkında
- Duygu dağılımı — kimin hakkında daha olumlu konuşuluyor
- Kaynak kırılımı — rakip hangi mecrada güçlü, siz hangisinde
- Zirve günleri — hacim ne zaman fırladı ve neden
- Sosyal etkileşim — gönderi başına alınan tepki
Adil bir rakip kurulumu
Her marka için eşit takma ad tanımlayın
Yanlış yazımlar, kısaltmalar, İngilizce/Türkçe varyantlar ve ürün adları her rakip için aynı özenle girilmelidir.
Aynı mecra kümesini kullanın
Siz dokuz mecradan sayarken rakip yalnız webden sayılıyorsa karşılaştırma anlamsızdır. Anahtar kelimenin mecra seçimi her marka için aynı olmalıdır.
İlgililik filtresini eşit uygulayın
Genel bir kelimeyle çakışan rakip adları (bir şehir, bir spor terimi) fazla hacim üretir. Bu tür rakiplerde istenmeyen kelime kuralı kurmak, kendi markanızda kurduğunuz kadar önemlidir.
Dönem uzunluğunu sabitleyin
Karşılaştırma ancak sabit dönemlerde anlamlıdır. Aynı uzunluktaki pencereleri ay ay tekrarlayın; kampanya dönemlerinde haftalığa geçin ama tüm markalar için birlikte geçin.
Hacim değil, hacmin bileşimi
Rakibin sizden çok konuşuluyor olması tek başına kötü bir haber değildir. Kriz yaşayan bir marka o ay herkesten çok konuşulur.
Bu yüzden hacmi mutlaka duygu dağılımıyla birlikte okumak gerekir. "Olumlu ses payı" — yalnız olumlu içerikler üzerinden hesaplanan oran — çoğu zaman ham ses payından daha bilgilendiricidir.
Aynı şekilde kaynak kırılımı da bileşimin parçasıdır: hacminin tamamı tek bir ajans haberinin kopyalarından gelen bir marka ile aynı hacme onlarca farklı kaynaktan ulaşan bir marka aynı yerde değildir.
Sık sorulan sorular
Kaç rakibi aynı anda izleyebilirim?
Her rakip bir anahtar kelime olarak eklenir; sayı planınızın anahtar kelime limitine bağlıdır. Business planında anahtar kelime sınırı yoktur.
Rakip analizinde etkileşim ölçülebilir mi?
Evet. Sosyal medya hesaplarının günlük etkileşim kazanımı ayrı bir raporda kategori bazında sıralanır; kendi hesabınızla rakip hesapları aynı tabloda görürsünüz.
İlgili rehberler
Markanızı bugün izlemeye başlayın
Web, basın, TV/canlı yayın ve sosyal medyayı tek panelde takip edin. 15 gün ücretsiz deneme, kredi kartı gerekmez.